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多種平臺截流 廚房電器線下銷售遇瓶頸

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-10-25  瀏覽次數:82
核心提示:電飯煲、電磁爐等物品是每個家庭必備的廚房小家電,相比往年的熱銷,今年這類產品的銷售卻首次遇冷。日前,記者從城區家電市場了解到,因房產交易下滑、各網購平臺分搶市場等多種因素,家電市場整體疲軟,尤其廚房小家電陷入價格、銷量的“雙降”,中低端產品占主導地位。
   電飯煲、電磁爐等物品是每個家庭必備的廚房小家電,相比往年的熱銷,今年這類產品的銷售卻首次遇冷。日前,記者從城區家電市場了解到,因房產交易下滑、各網購平臺分搶市場等多種因素,家電市場整體疲軟,尤其廚房小家電陷入價格、銷量的“雙降”,中低端產品占主導地位。

  

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  (圖片來源于網絡,侵刪)

  廚房小家電遇銷售瓶頸

  這幾日,記者在蘇寧、國美等家電賣場看到,美的、蘇泊爾、九陽等廚房小家電專區內門可羅雀,偶有顧客上門,大多是看看就走了,成交量低。

  蘇泊爾小家電銷售人員李芳瓊說,今年從2月份開始,電飯煲、電磁爐等產品的銷量就不太好,即便五一、國慶這些假日大促也沒能將銷量提升,以國慶來說,7天的銷量還沒有往年一兩天的銷量多。這是近4年來銷量最差的一年,以前電飯煲每月平均售出20多臺,現在僅能售出十余臺。雖然現在電飯煲熱銷價位依然是1200元~1800元左右的,但以前是1800元左右的占多數,現在是1200元左右的占主導。

  “今年我家的電飯煲銷量有點差,從1月至9月的銷售額來看,以前每月平均可賣10多萬元,現在每月能銷售6萬元都算不錯了。”美的小家電促銷員羅道芳說,之前2000元至3000元價位段的可占40%,今年2000元左右的都賣不出去幾臺,高端機的銷量太少。此外,電磁爐的銷量也下降了,每月僅售出10多臺。

  而九陽電器銷售人員閔昌瓊表示,今年各個品牌的廚房小家電都難賣,她家的電飯煲每月僅能賣出七八臺,且以六七百元價位的為主,1000余元的機型僅銷了兩三臺。

  網購平臺分流

  對于今年廚房小家電集體遭遇銷售瓶頸,城區一位小家電經銷商陳閔奕告訴記者,今年家電行業的整體市場銷售、占比都不太理想,主要是房地產市場不景氣,買房的人減少了,這直接影響到家電市場的銷售。大家電單價高,相比小家電受影響的程度低些。

  小家電中,廚電產品除豆漿機外,其余品類較去年同期的銷售都有所下滑,如電飯煲同比下滑6.7%,電磁爐同比下滑4.3%,破壁料理機同比下滑達15%。

  陳閔奕說,今年廚房小家電的不景氣,除了受整體經濟形式影響外,裝修公司裝房子送小家電,多為電飯煲、電磁爐等產品,一些藥房、金店搞活動,同樣送小家電。雖然他們送的這些產品都是兩三百元的低端小家電,但現在很多消費者的心理是,既然有送小家電,那就先用著,暫時不用再花錢添置了。

  不僅如此,各種網購平臺的增多也讓實體小家電的銷售舉步維艱。陳閔奕表示,這兩年,除了淘寶、京東、蘇寧易購、國美在線等大的網購平臺外,還有蜜芽、小紅書、拼多多等網購平臺的加入,里面的品類越來越齊全,化妝品、衣服、包包、鞋、家電等應有盡有,這些平臺也將市場份額進行了分流。

  另外,近一年來,年輕租房群體增多,這類人群多數在網上購物,在家電選購上,小家電占比較多。

  不過實體小家電銷售也不必太悲觀,現在很多品牌都注重品質、健康理念和時尚的外觀,用這些來吸引年輕受眾群,能在競爭中占據主動,讓部分消費者回歸實體消費。

 
 
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